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Google AdWords怎么用?(谷歌推广必会知识)

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  如何使用Google AdWords?

  一.我们必须从一些基础知识开始。这是您需要了解的一些基本术语:

  1.关键字是用户谷歌搜索然后触发看到您的广告的单词或短语。

  2.Google会计算您广告的点击次数,并对每次点击收费。他们还会计算展示次数,该数字就是告诉您用户搜索该关键字时广告展示频率的数字。

  3.点击次数除以展示次数,则可以得出点击率。这只是由点击广告而进入您的广告页面的用户所占的百分比。这很重要,因为点击率可以告诉您哪些广告效果不错,哪些效果不好。

  4.Google AdWords就像一个拍卖行。您必须设置预算和出价。出价设置了您愿意为每次点击支付的费用。如果您的最高出价是1美元,那么Google只会在其他人没有提高出价(平均)的情况下才向他人展示您的广告。Google希望最大程度地增加收入,因此,自然而然地,他们将假设所有出价者的质量得分相同,并为该关键字出价最高的公司展示广告。

  但是,如果同行的关键字出价低,则Google不会花费您的最高出价。它可以优化展示次数和出价。因此,您实际上最终可能会为每次点击支付少于$1的费用。

  因此,您的每次点击费用可以低于最高出价,尤其是在您的广告产生良好质量得分的情况下。此指标基于用户在您的目标网页上的体验,网站的相关性以及您的广告点击率而确定。

  Google不仅向人们展示出价高的广告,还可能是质量得分高的广告。他们非常关心用户,因此宁愿由付费较少的广告向用户展示更相关,更好的广告,因为这样可以使用户在google上体验好。

Google AdWords怎么用?(谷歌推广必会知识)

  5.如果您没有获得转化,这些不重要。转化是一种新的销售机会或销售,但总的来说,这意味着用户采取了您希望他们采取的行动。

  在某些情况下,该动作可能不是购买行为。可能是注册电子邮件列表或输入其个人信息等其他操作。

  由于谷歌推广的每日预算是每天设定的,而且除非您暂停该过程,否则广告会无休止地运作。

  我将向您介绍如何设置您的帐户,确保您跟踪点击率和转化次数,然后我们将不断发展。

  二.我们将更深入地介绍Google AdWords的实际工作方式。谈论您最应该关注两件事的数学和因素:

  1.Google AdWords如何运作?

  过去,您几乎可以对想要的任何关键字出价。因此,这是一次直接竞价,没有考虑到某人正在搜索的内容与您的广告之间的相关性。

  不过,质量得分改变了这一切。该指标结合了几个因素,以便有效地确定您的报价对于某人的搜索有多“好”。

  您帐户中的每个关键字都会获得自己的质量得分。因此,即使是同一广告组中的两个关键字也可以具有不同的质量得分(这可以追溯到它与某人进行搜索的相关程度)。这就是他们要寻找的第一个因素:相关性。例如,假设有人搜索“雪板出租”。您认为哪个关键字的“相关性”得分更高?

  “阿尔卑斯滑雪板出租”

  “滑雪出租”

  在广告系列中,当您使用诸如以下这样的关键短语时,也会发生同样的事情:

  “滑雪板出租”

  “滑雪板租金定价”

  “在阿尔卑斯的滑雪板出租”

  这次,它们都很相关。但是,根据每种工具的受欢迎程度,理想情况下您希望尽可能具体。(例如,这可能意味着为每个特定关键字制作单独的广告,甚至制作新的广告系列。)

  三.第二个因素是点击率(预期和历史点击率)。

  您的广告将获得“印象”(观看次数)和实际点击次数。点击率(CTR)是来自视图的点击次数的计算。点击率较高通常意味着您的广告和关键字的相关性要比点击率较低的其他广告和关键字的相关性要好。

  因此,Google将查看您的旧点击率,并预测未来的点击率,以确定您的广告与某人的搜索匹配的程度。

  接下来, 考虑您的帐户历史记录。与前两个指标相比,这只是一个很小的部分,但它仍然在帮助Google确定您是否是具有良好产品和服务的合法,可信品牌方面发挥了作用。

  到目前为止,所有这些因素都与您的实际AdWords帐户有关。但是另一面是您的目标网页,也就是用户点击您的广告后将会去的地方。

  它必须与某人刚刚搜索的内容相关。因此,“雪板租赁”搜索应带出“雪板租赁”广告,使您进入有关“雪板租赁”的页面。

  登陆页面本身也需要对用户友好。例如,如果浏览起来很困难或看起来很粗略,人们就会立即离开您的网站。

  对Google来说,这是一个负面信号。这意味着您的页面,无论出于何种原因,都很糟糕。因此,您的“得分”将受到打击,您将跌落到那些具有更好登陆页面的用户之下(或者您必须付出更多代价(点击费用)来弥补这一点)。

  因为那是关于AdWords的一件有趣的事……

  是拍卖,是真的。但是有时候,如果您做得好,您实际上可以排在首位,同时也花最少的钱(在其他广告商中)。

  它通常会返回您的质量得分和广告评级。

  广告评级是您的质量得分乘以您选择的最高出价。而(从理论上)决定了您将出现在哪个位置。实际上,它并不总是那么简单,因为谷歌广是如此智能。

  然后,您要支付的有效每次点击费用通常取决于这些得分与竞争对手的比值。

  因此,Google AdWords将评估您的最高出价+质量得分+广告排名,并与竞争对手进行比较(只需几分之一秒),以确定您要支付的费用。

原标题:Google AdWords怎么用?(谷歌推广必会知识)


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